von adol77dai51
In einem allgemeinen Newsletter wurden die Empfänger kürzlich mit netten Tipps zur Gestaltung eines Newsletters versorgt.
Es ging dabei um die Wahl der Betreffzeile sowie deie Darstellung des Werbemittels:
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Einleitung
Um einen optimalen Effekt bei einer Newsletter-Kampagne zu erzielen und hier im Speziellen bei Standalone-Kampagnen, gilt es –zig Details zu beachten. Oft machen Kleinigkeiten sehr viel aus. Auch wenn wir hier nicht auf alle Details eingehen können, möchten wir Ihnen doch die wichtigsten Tipps mit auf den Weg geben. |
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Thema Betreff
Achten Sie in Ihrem Standalone bitte darauf den richtigen Betreff zu wählen.
Nun fragen Sie sich sicher “Was ist der richtige Betrefftext?” |
| Hier ein paar Grundregeln: |
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Verwenden Sie keine zu langen Sätze. Diese werden, je nach Darstellung des eMail-Clients des Empfängers, möglicherweise abgeschnitten und es ist für den Leser vielleicht nicht klar ersichtlich, was der Inhalt sein könnte. |
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Verwenden Sie kurze klare Hinweise auf den Inhalt und/oder auf das Thema. |
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Verwenden Sie werbliche Texte, jedoch in Bezug auf den Inhalt. Der Betreff darf nicht falsche Tatsachen vortäuschen. |
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Verwenden Sie nicht zuviele Sonderzeichen, vor allem nicht mehrfach, und verwenden Sie nicht ausschließlich Großbuchstaben. Ansonsten laufen Sie Gefahr im Spamfilter zu landen. |
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Darstellung des Werbemittels
Vorab
Rechtliche Grundregeln bezüglich der Integration Ihres Standalone-Werbemittels in den jeweiligen Newslettern des Versenders haben wir in unserer letzten Sonderpublikation beschrieben. |
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TIPP 1:
Nutzen Sie folgenden Text oberhalb Ihres Werbemittels und verlinken Sie damit zu einer alternativen Darstellung im Browser oder auf Ihre Landingpage:
“Falls dieser Newsletter nicht korrekt angezeigt wird, klicken Sie bitte hier” |
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TIPP 2:
Versuchen Sie es zu vermeiden, ausschließlich Bilder zu verwenden. Alle aktuelleren eMail-Clients haben die Ansicht der Bilder oft auf den ersten Blick unterbunden und der Empfänger muss die Sichtung der Bilder über einen Klick freigeben. Sieht der Empfänger also nur Bilder, die vorab nicht angezeigt werden und ansonsten keine Inhalte, ist die Wahrscheinlichkeit deutlich höher, dass die Mail gelöscht wird. Wenn dem Empfänger schon durch einige Schlagworte in einem Anfangstext klar wird, worum es sich handeln könnte, wird er erheblich mehr Motivation zum Download der Bilder entwickeln. |
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TIPP 3:
Setzen Sie die Verlinkung zu Ihrer Landingpage nicht nur an das Ende des Werbemittels. Nutzen Sie eine Mehrfachverlinkung in Ihrem Werbemittel und konzentrieren Sie sich vor allem auf den oberen Bereich des Werbemittels. |
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TIPP 4:
Überladen Sie Ihre Werbemittel nicht mit Texten. Sie schreiben ja nicht eine Dokumentation, sondern wollen für Ihre Leistungen oder Produkte werben. Ein ausgewogenes Verhältnis von Text (am besten Claims) und Grafiken ist empfehlenswert. |
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TIPP 5:
Achten Sie bei Ihrem Tracking auf eine gute Performance Ihres AdServers. Dieser leitet einen potentiellen Kunden auf Ihre Landingpage. Müssen diese dann zu lange auf eine Weiterleitung und den Seitenaufbau warten, brechen viele ab. Benötigen Sie hierbei Unterstützung, kontaktieren Sie uns! |
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TIPP 6:
Auch im Newsletter-Marketing können Sie mit Emotionen bei den Betrachtern Ihrer Werbung arbeiten. Sicherlich auf andere Art als z.B. bei einer Aussenwerbung. Gerne geben wir Ihnen hier ein paar Tipps und Beispiele. Sehen Sie sich auch die Standalones unserer Referenzen an - hier sind einige sehr gute Fälle festgehalten. |
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TIPP 7:
Testen Sie Ihre Werbemittel in verschiedenen eMail-Clients. Es ist sehr wichtig, dass Ihr HTML-Werbemittel-Template sauber erstellt und programmiert wird. Nicht alles was in einem Webbrowser sauber dargestellt wird, funktioniert auch im eMailfenster. Auf Wunsch optimieren wir Ihr Werbemittel-Template für Newsletter-Kampagnen oder erstellen Ihnen dieses vollständig nach Ihren Wünschen. Kontaktieren Sie hierzu unsere Grafikabteilung! |
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Abgelegt unter Newslettermarketing
Der Beitrag wurde von adol77dai51
am Freitag, den 16. November 2007 um 13:59 Uhr veröffentlicht
und wurde unter Newslettermarketing abgelegt.
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