Market-Blog.de - Internet Marketing Blog

Jeder kennt das Problem einer Internetseite und deren Bewerbung. Welches Werbeformat setze ich in welchem Umfang ein ? Baue ich einen bunten Werbemix oder nutze ich lediglich eine Art ? Aber welche Form des Marketing ist überhaupt interessant und effizient für meine Internetseite ?

Genau in diese Problematik muß sich jeder Webmaster einarbeiten.

Für das www.datingnetzwerk.de zum Beispiel stellt sich diese Frage extrem, da es aus hunderten Singleseiten besteht. Natürlich partizipiert jeder Webmaster vom Erfolg des anderen, da alle auf den gleichen, zentralen Datenbestand zugreifen, dennoch sind natürlich eigene User und damit eigene Umsätze der heilige Gral.

Für viele ist daher lediglich die Werbung interessant die potentielle Neukunden per One-Klick auf die entsprechende Zielseite bringt. Aber genau dies ist evtl. auch ein Trugschluss.

So besteht das Netzwerk mittlerweile auch aus mehreren Portalen, die aus dem Printbereich kommen und lediglich eine Zielseite im Netz platziert haben. Die eigentliche Bewerbung erfolgt jedoch ausschließlich in den Magazinen und Tageszeitungen. Wie groß ist also der Schritt vom Durchblättern der Zeitung bis hin zur Onlineanmeldung ?

Erfahrungen zeigen dort sehr positive Ergebnisse. Die anfänglichen Zweifel in der Überwindung der Schritte “Zeitung lesen - Anzeige sehen - Anzeige lesen - Computer anschalten - Online gehen - Seite besuchen - Anmeldung” waren sicherlich berechtigt, jedoch auch nicht so zu bestätigen. Die Anmeldezahlen sind gut und bestetigen die Hauptthese des Dating- und Flirtbereiches im Internet.

Wer temporäres Interesse hat, der vollzieht diese mehreren Schritte um dieses Interesse, Verlangen nach einem Partner oder Abschaffung der Langeweile und des Allein-Seins nur zu gerne.

Als Schlussfazit bleibt zu sagen, dass auch diese Hürde von interessierten Usern der richtigen Zielgruppe leicht genommen wird. Zielgerichtetes Marketing an eine kleine Gruppe ist immer besser als eine Kampagne an eine riesige Anzahl von Empfängern, die aber gar nicht danach gefragt haben oder darn interessiert sind.

Auch deutsche Hobbyregisseure können künftig mit ihrem Videocontent bei Youtube Geld verdienen - und Marketer erhalten neue Werbespielfelder.

Das im Mai 2007 vorgestellte Youtube-Partner-Programm, bei dem Youtube-Mitglieder über Werbeeinblendungen mit ihren Videos Geld verdienen können, ist ab sofort auch in Deutschland und Frankreich nutzbar. Voraussetzung für die Teilnahme am Programm ist, dass die Youtube-Mitglieder die Videos selbst produziert haben und das Copyright an ihren Clips besitzen. Darüber hinaus müssen die Videos durchschnittlich mehrere tausend Zuschauer finden. Insgesamt bietet Youtube sein Partnerprogramm nun in acht Ländern an.

Advertiser steigern Umsätze zunehmend durch Partnerprogrammeaffilinet Advertiser-Umfrage 2008 zeigt:
•    Fast  jeder zweite affilinet Advertiser generiert bis zu 10 Prozent seines Gesamtumsatzes durch Affiliate-Marketing
•    Mehr als drei Viertel sehen Affiliate-Marketing bereits als zentralen Vertriebskanal
•    Kundenzufriedenheit bei affilinet über 90%

Ebersberg 26. Juni 2008 – Affiliate-Marketing trägt als effizientes Geschäftsmodell immer stärker zum Gesamtumsatz werbetreibender Unternehmen bei. Dies hat eine aktuelle Umfrage unter 800 Advertisern von affilinet, der Nr.1 unter den deutschen Affiliate-Netzwerken, ergeben. Knapp jeder zweite affilinet Advertiser (45 Prozent) generiert demnach bis zu zehn Prozent seines Gesamtumsatzes mit Hilfe von Affiliate-Marketing. Über drei Viertel von ihnen (78 Prozent) sehen Affiliate-Marketing damit als zentralen Vertriebskanal für ihr Unternehmen an. Mehr als zwei Drittel der Befragten (67 Prozent) wollen ihr Affiliate-Budget daher in den nächsten drei Jahren noch weiter ausbauen.

Die Ergebnisse der Advertiser-Umfrage von affilinet, dem Affiliate-Experten der AdLINK Group mit europaweit rund 1.500 Programmangeboten, verdeutlichen damit einmal mehr die besondere Effektivität des Affiliate-Marketings. So nutzen immer mehr Unternehmen die Expertise der Publisher, um ihr Suchmaschinenmarketing (SEM) zu ergänzen und zu optimieren. Bereits über zwei Drittel der Advertiser (6,57 Prozent) erlauben mittlerweile SEM über ihre Publisher (z.B durch Buchung von Nischenkeywords, Suchwortkombinationen, etc.) und erzielen so eine wesentliche Steigerung ihrer Präsenz auf den Anzeigenplätzen.

Bei der Auswahl und der Zusammenarbeit mit einem Affiliate-Netzwerk achten die Advertiser vor allem auf eine verlässliche Partnerschaft. Besonders wichtig ist ihnen eine ehrliche Zusammenarbeit (85 Prozent), die Qualität und Auswahl des Publisher-Pools (83 Prozent) sowie die Vertrauenswürdigkeit des Netzwerks (77 Prozent). affilinet erfüllt die Anforderungen der Advertiser und erreicht in allen Punkten eine Zufriedenheit von über 90 Prozent.

„Unsere aktuelle Advertiser-Umfrage bestätigt einmal mehr die hohen Potenziale des Affiliate-Marketings als einer der effizientesten Vertriebskanäle im Web überhaupt“, so Christoph Röck, Geschäftsführer von affilinet. „Besonders freuen wir uns natürlich über die große Zufriedenheit der affilinet Advertiser mit unserem Netzwerk. Vom Publisher-Pool und der Plattform bis zu technischen Innovationen und neuen Werbeformaten – dieses Vertrauen wollen wir auch in Zukunft durch Qualität in allen Bereichen des Affiliate-Marketings rechtfertigen.“

Quelle:  Newsletter www.affilinet.de

  1. Eine Querverlinkung zwischen den Blogbeiträgen mit keywortreichen Ankertexten hilft den Lesern des Blogs, weitere interessante Beiträge zu ihrem Lieblingsthema zu finden und ihren Blog kennen- und schätzen zu lernen. Am besten nutzt man dazu ein Plugin, das automatisch verwandte Beiträge anzeigt.
  2. Optimieren Sie den Seitentitel manuell, anstatt ihn einfach automatisch aus der Überschrift des Beitrags generieren zu lassen. Der Firmenname oder der Name des Blogs gehört allenfalls ans Ende des Titels, wenn nicht davon auszugehen ist, dass er so bekannt ist, dass ständig danach gesucht wird. Außerdem muss der Titel so interessant und aussagekräftig sein, dass er sowohl Leser als auch Suchmaschinen anspricht.
   3. Erstellen Sie eine Sitempap, die die Suchmaschinen verwenden können. Für jede RSS-Feed-Kategorie sollte es eine eigene Sitemap geben, die in der robots.txt-Datei genannt wird oder den Suchmaschinen direkt bekanntgegeben wird.
   4. Ist der Geschäftsführer ein Blogger? Wunderbar. Denn dadurch wird der Blog als das Sprachrohr des Unternehmens angesehen. Gerade bei kleinen Unternehmen oder Familienbetrieben steigert dies die Glaubwürdigkeit und das Wohlbefinden der Kunden.
   5. Interaktionen mit den Lesern sind wichtig und nützlich. Beantworten Sie also Fragen, verlinken Sie auf gute Seiten verlinkt und reagieren Sie zügig und seriös auf Kommentare.
   6. Wer zunächst in einer Nische beginnt, kann sich auf einem abgegrenzten Terrain viel leichter einen guten Namen erarbeiten, weil er weniger Konkurrenz zu befürchten hat als bei einem sehr breiten Themenbereich.
   7. Gibt es in Ihrem Blog einen älteren Beitrag, der ein hohes Ansehen und viele Backlinks erreicht hat, aber inhaltlich überarbeitet werden muss? Dann überschreiben Sie einfach den alten Beitrag, um von den Backlinks zu profitieren.
   8. Jeder Blogbeitrag sollte nur in eine Kategorie gestellt werden. Auch wenn die Entscheidung für eine Kategorie manchmal schwer fällt - man umgeht dadurch Probleme durch doppelte Inhalte und macht es den Suchmaschinen leichter, sich auf eine Kategorie zu konzentrieren.
   9. Der Blog sollte sich in einem Ordner der Hauptdomain befinden. So kann man die Link-Power auf die Hauptdomain versammeln. Und Mini-Netze aus 50 Domains mit wenigen und schlechten Inhalten, aber dafür einer intensiven Verlinkung sind sowieso out.
10. Mit einem Blog kann man auch einer Flash- oder Bilderseite in die Suchergebnisse verhelfen. Aus den Blogbeiträgen kann auf diese Flash- und Bilderseiten verlinkt werden, die so neue Besucher erhalten.

Beim Gesamt-Online-Werbebudget liegt Deutschland zwar europaweit auf Platz vier, doch bei den Pro-Kopf-Investitionen liegen die deutschen Werber noch unter dem Durchschnitt, wie eine Studie zeigt.

Während Marktforscher für klassische Werbemedien negative Auswirkungen des verlangsamten Wirtschaftswachstums prognostizieren, wächst der Online-Werbemarkt weiterhin kontinuierlich auch hohem Niveau. Wie eine aktuelle Studie des Interactive Advertising Bureau (IAB Europe) zeigt, verzeichneten die 16 im Report berücksichtigten Länder im Vorjahr einen durchschnittlichen Zuwachs von 40 Prozent. Das Gesamtvolumen des europäischen Online-Werbemarktes belief sich 2007 nach Angaben des IAB Europe auf 11,2 Milliarden Euro und lag damit vier Milliarden Euro über dem Vorjahresergebnis (7,2 Milliarden Euro).

Zwei Drittel (65 Prozent oder 7,3 Milliarden Euro) der Online-Werbeinvestitionen in Europa werden in den Top-Drei-Märkten England, Deutschland und Frankreich getätigt. Einige der kleineren Märkte konnten sogar noch höhere Zuwächse verzeichnen: So lag das Wachstum der Online-Werbeausgaben in Griechenland bei 91 Prozent, in Spanien bei 55 Prozent und in Slowenien bei 49 Prozent.

Interessant ist der Vergleich des Volumens, das die Werbetreibenden in den verschiedenen europäischen Märkten investieren, um einen Internetnutzer zu erreichen. Um diesen Wert zu veranschaulichen hat das IAB Europe die Messgröße der „Pro-Kopf-Investitionen“ festgelegt. Während der europäische Durchschnitt hier 2007 bei 80,60 Euro lag, zeigten sich die norwegischen Werbetreibenden mit 134,63 Euro pro Internetuser besonders investitionsfreudig. Auf den Plätzen folgen England (120,80 Euro) und Dänemark (109,48 Euro). Die deutsche Industrie hat ihre Investitionen im Vergleich zum Vorjahr deutlich erhöht, lag mit 76,10 Euro aber noch knapp unter dem Gesamtdurchschnitt (Chart 3). Zum Vergleich: In den USA haben die Werbetreibenden 91,93 Euro pro Kopf aufgewendet. Insgesamt zeigt sich, dass mit zunehmender Marktreife auch die Pro-Kopf-Investitionen steigen.

Zum ersten Mal beinhaltet der Report auch eine Übersicht über die Investitionen einzelner Branchen. Demnach haben 2007 die Branchen Unterhaltung & Freizeit, Telekommunikation und Finanzen & Versicherungen am stärksten in Online-Werbung investiert. Insbesondere die Unterhaltungs- & Freizeitindustrie, die am umfangreichsten von allen auf Online-Werbung setzt, hat bei der Vermarktung ihrer Produkte und Angebote die Vorteile von klassischen interaktiven und Social-Media- Formaten im Internet genutzt.

Diese Studie zeigt, dass Projekte dieses Marktes, wie zB. http://www.mail-market.de im richtigen Genre aktiv sind und mit einer angenehmen Zukunftsaussicht rechnen dürfen.

Das Affiliate-Netzwerk kennzeichnet ab sofort besonders leistungsstarke Publisher mit einem Qualitätssiegel.

Affilinet führt ein neues Qualitätssiegel unter seinen Publishern ein. Die „Top Publisher“-Kennzeichnung weist Betreiber von Partnerwebsites aus, die „signifikantes Umsatzpotenzial besitzen und speziellen Kriterien hinsichtlich Professionalität und Transparenz“ entsprechen, hieß es von dem Affiliate-Netzwerk. Die so ausgezeichneten Publisher erhalten einen persönlichen Kundenbetreuer sowie Vorabinformationen zu neuen Kampagnen oder Sonderpromotions und nehmen an exklusiven Affilinet-Events teil.

In Abhängigkeit vom Geschäftsmodell der Publisher ermöglicht affilinet „Top Publishern“ zudem eine schnellere Auszahlung ihrer Provision. Außerdem gibt es für „Top Publisher“ vermehrt Sonderkonditionen bei den Advertisern. Advertiser erkennen „Top Publisher“ auf der Affilinet-Plattform an einem „Daumen hoch“-Symbol. Bei Verstößen gegen die Regeln oder Mängel bei der Transparenz will Affilinet die Zertifizierung umgehend aberkennen.