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Auch 2008 ist das Werbewachstum, den schlechten Konjunkturprognosen zum Trotz, nicht abgeflaut. Dies hat der Online-Vermarkterkreises (OVK) des BVDW e.V. in seinem Halbjahresreport ermittelt.

Die Online-Werbung wächst 2008 um 25 Prozent, die Unternehmen der Werbewirtschaft investieren 3,6 Millionen Euro. Dies sind die Eckdaten des halbjährlich vom Online-Vermarkterkreis (OVK) des Bundesverbandes der digitalen Wirtschaft (BVDW) e.V. herausgegebenen, zweiten OVK-Reports für 2008. Mit den veröffentlichten Zahlen korrigieren die OVK-Experten zwar ihre im Frühjahr getroffene Prognose geringfügig nach unten, trotz der Zurückhaltung des gesamten Werbemarktes aber wächst der Marktanteil des Online-Werbemarktes im Media-Mix auf mittlerweile 13,5 Prozent. Auch der europäische Online-Werbemarkt konnte zulegen: Im Vergleich zum Vorjahr kam der Markt mit einem Gesamtvolumen von knapp elf Milliarden Euro auf ein Wachstum von 40 Prozent im Vorjahresvergleich.

Auch wenn die Entwicklung im gesamten Online-Werbemarkt leicht unter den Erwartungen vom Jahresbeginn bleibt, weise das leichte Abflachen der immer noch starken Wachstumsraten auf die inzwischen vollzogene Integration der Online-Werbung in den Media-Mix in nahezu alle Branchen hin, so die Experten. Dabei fällt mit mehr als 1,8 Milliarden Euro der Großteil der Werbeinvestitionen - wie in den Vorjahren - auf die klassische Online-Werbung, 1,5 Milliarden Euro werden für in Suchmaschinen-Marketing ausgegeben. Die Affiliate-Marketing-Netzwerke kommen auf ein Gesamtvolumen von 268 Millionen Euro und konnten sich somit um 25 Prozent im Vorjahresvergleich steigern.

Paul Mudter vom OVK sieht in den Zahlen ein klares Signal für den Bedeutungsgewinn und die endgültige Etablierung des Online-Segments: Online-Werbung sei nicht mehr aus dem Media-Mix der Werbewirtschaft weg zu denken, so der Experte. Der Anteil von Online-Werbung ist in den letzten vier Jahren von anfänglichen 4,4 Prozent Werbeumsatz auf 13,5 Prozent im Jahr 2008 gestiegen. Im derzeitigen stagnierenden Werbemarkt, so Mudter weiter, zeige sich die Bedeutung des Online-Werbemarktes daher umso deutlicher an der Entwicklung des Online-Anteils am gesamten Media-Mix. Frank Bachér vom OVK geht davon aus, dass Online-Werbung kurz davor stehe das drittstärkste Werbemedium nach Zeitung und TV zu werden. Darüber hinaus vermutet er, dass Online die anderen Mediengattungen bald überholen wird.

Google optimiert Geo-Targeting

Der Suchmaschinenprimus informiert Adwords-Kunden ab sofort darüber, aus welcher Region die Werbeklicks stammen.

Wieder Neues aus dem Hause Google: Mit dem “Geographic Performance Report” erweitert der Suchmaschinenprimus seine Statistik-Services für Adwords-Anzeigenkunden. Damit diese ihre Kampagnen sprachlich besser anpassen oder auf spezielle Gebiete begrenzen können, liefert Google ab sofort auch Informationen zur Herkunft der Werbeklicks.

Was das in der Praxis bedeutet, erläutert Google in seinem Weblog: So kann beispielsweise ein Eisverkäufer irgendwo in den USA eruieren, dass seine Kampagnen wie erwartet in Miami und Phoenix gut performen, aber überraschenderweise auch in Juneau in Alaska auf viele Interessenten stoßen. Indem man anschließend seine Kampagnen nur in den Gegenden einblendet, die die höchste Response zeigen, kann man die eigene Kampagnen-Performance maximieren.