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In Zeiten von Online-Werbeblindheit suchen Marketer händeringend nach Formaten, die auffallen. Doch Layer-Werbung, die sich direkt und ungefragt über den Seitencontent legt, können sich negativ auf das Firmenimage der Werbungtreibenden auswirken, warnt das Marktforschungsinstitut Goldmedia. Via Online-Befragung wurden Internet-Nutzer im Alter von 18 bis 45 Jahren zur Akzeptanz von Flash-Layern befragt.

Das Ergebnis: 97 Prozent der Befragten gaben an, dass sie die gezeigten Werbeeinblendungen stören. Knapp 43 Prozent aller Probanden erklärten sogar, dass Layer-Werbung extrem stört und sie bestrebt sind, Websites mit solchen Werbeformen zu meiden. Bei immerhin 68 Prozent der Befragten sorgen Werbeeinblendungen durch Layer für einen erheblichen Imageverlust des werbungtreibenden Unternehmens. Knapp 40 Prozent gaben an, dass bei ihnen die jeweiligen Firmen beziehungsweise Produkte an Ansehen verlieren. 28 Prozent fühlen sich davon so gestört, dass sie künftig eher bei anderen Firmen einkaufen wollen.
Die Auswertung der Online-Befragung nach Geschlecht und Altersstruktur ergab, dass sich vor allem Männer und eher die unter 25-jährigen von Layer-Werbung gestört fühlen. Mehr als 48 Prozent der Männer versuchen, Websites mit Layer-Ads zu meiden, bei den Frauen gaben dies nur 38 Prozent an. Frauen scheinen in Bezug auf diese Werbeform auch toleranter, wenn es um das Firmenansehen geht: Während rund 71 Prozent der Männer einen Imageverlust bzw. einen künftigen Kauf bei einer anderen Firma oder eines anderen Produkts angaben, waren dies bei den Frauen mit rund 65 Prozent etwas weniger. Nach Altersgruppen betrachtet beeinflussen Layer-Ads das Image der beworbenen Firma oder des beworbenen Produkts vor allem bei den jungen Nutzern von 18 bis 25 Jahren negativ: 72 Prozent in dieser Altersgruppe stehen 66 Prozent bei den 26- bis 35-jährigen und 60 Prozent bei den 36- bis 45-jährigen gegenüber.
Nur ein Teil der Werbekunden verzichtet aufgrund der geringen Akzeptanzwerte und der potenziellen Gefahr für das Markenimage auf Layer-Werbung. Andere setzen trotzdem auf diese Werbeform, weil sie von den Usern schnell erkannt wird und hohe Klickraten erzielt. Zudem wirken Flash Layer durch die einfache Einbindung von Videos oder Sounds modern und bieten viel Raum für komplexe Werbebotschaften.
“Die Art und Weise, wie Layer-Ads heute überwiegend eingesetzt werden, führt sowohl bei Werbekunden als auch bei den Webportalen häufig zu negativen Effekten“, resümiert Florian Kerkau, Geschäftsführer von Goldmedia Custom Research, die Untersuchungsergebnisse. “Aber es gibt auch positive Beispiele. Aus unseren Wirkungsstudien mit Eyetracking und Pupillometrie wissen wir, dass Layer-Ads immer dann akzeptiert werden, wenn das beworbene Produkt zum Inhalt der Seite passt und der Nutzer einen Mehrwert erkennt. Online-Werbeformate stehen künftig immer stärker vor der Herausforderung, den User nicht nur zu umwerben, sondern ihn gleichzeitig zu informieren und zu unterhalten – ohne dass er sich gestört fühlt.“

Quelle: Goldmedia

Das Affiliate-Netzwerk kennzeichnet ab sofort besonders leistungsstarke Publisher mit einem Qualitätssiegel.

Affilinet führt ein neues Qualitätssiegel unter seinen Publishern ein. Die „Top Publisher“-Kennzeichnung weist Betreiber von Partnerwebsites aus, die „signifikantes Umsatzpotenzial besitzen und speziellen Kriterien hinsichtlich Professionalität und Transparenz“ entsprechen, hieß es von dem Affiliate-Netzwerk. Die so ausgezeichneten Publisher erhalten einen persönlichen Kundenbetreuer sowie Vorabinformationen zu neuen Kampagnen oder Sonderpromotions und nehmen an exklusiven Affilinet-Events teil.

In Abhängigkeit vom Geschäftsmodell der Publisher ermöglicht affilinet „Top Publishern“ zudem eine schnellere Auszahlung ihrer Provision. Außerdem gibt es für „Top Publisher“ vermehrt Sonderkonditionen bei den Advertisern. Advertiser erkennen „Top Publisher“ auf der Affilinet-Plattform an einem „Daumen hoch“-Symbol. Bei Verstößen gegen die Regeln oder Mängel bei der Transparenz will Affilinet die Zertifizierung umgehend aberkennen.

Von März auf April sanken die Preise für Display-Ads in den USA um 23 Prozent, ermittelte der Technologieanbieter PubMatic.

Online-Publisher in den USA bekommen für ihre Werbeplätze immer weniger Geld. Das berichtet die “New York Times”. Einer Studie des Technologieanbieters PubMatic zufolge sanken die Preise, die in Online-Werbenetzwerken für Bannerplätze bezahlt werden, von März bis April dieses Jahres um 23 Prozent - eine Folge der wirtschaftlichen Rezession im Land. Die sinkenden Preise können bei vielen Publishern offenbar auch nicht durch eine insgesamt gestiegene Nachfrage nach Online-Werbung kompensiert werden. Beim Online-Portal AOL brach der Umsatz mit Display-Ads im ersten Quartal 2008 gegenüber dem Vorjahresquartal um 19 Prozent ein. Konstante Preise indes verzeichnen die Suchmaschinenvermarketer, allen voran Google. Und selbst Yahoo überraschte die Analysten mit einem höchst positiven ersten Quartal und Umsätzen, die neun Prozent über denen des Vorjahres lagen.

Quelle:  http://www.internetworld.de

Hallo.

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Daher ist es eine wirklich gute Marketingvariante.

Dies ist ein oft genutztes Instrument bei der Bewerbung von Partnerprogrammen.

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